电竞产业兴起：机遇还是虚火？

　　除了线下的硬件场地，电竞圈中辅助游戏的在线平台也不断涌现，尤其是针对手游的工具。在应用宝中，“电竞”主题的APP就超过50款，主要分为直播、陪练、赛事资讯等三大类型。其中，游戏直播在前两年成为投资热地，到了今年，陪练平台借着《王者荣耀》的移动电竞的东风也成为关注的焦点。
 

　　目前来看，游戏陪练公司主要分为两类。一类是传统的纯工作室，其进行零散地接单，其中不乏代打项目，而代打是腾讯打击的对象；第二类是新型的2C平台模式，例如暴鸡电竞、猪队友、鱼泡泡等均是派单陪练，兼具社交功能。今年上半年，陪练行业的金泽科技获得800万元A轮融资；去年暴鸡电竞母公司开黑科技获得博派资本、晨兴资本的天使轮投资。
 

　　一位陪练应用的产品经理告诉21世纪经济报道记者：“陪练的难处在于，如果采用滴滴的抢单模式，需要陪练和客户的人数均足够多。滴滴前期的方式就是通过补贴让用户养成用软件打车的习惯，这里面包括了两部分人，一是本来就有打车需求且相对收入高的人，另一部分是临界状态，如果价格低于心理价位就打车。现在的问题就是，对应到陪练业务中，这两部分的比例难以估计，以及第二部分人的心理价位是多少。此外还有刚需问题，打游戏可以说是娱乐的刚需，但是陪练只是刚需里面的衍生服务。”
 

　　从市场价格来看，以《王者荣耀》为例，黄金级别为5元一局，铂金级别10元一局，价格按照级数向上攀升。多位游戏陪练告诉记者，平台上的价格比较便宜，更倾向于按小时收费。而通过微信和客户加为好友后，陪练达人们也会选择绕过平台直接和用户联系。
 

　　除了陪练，类似的衍生服务还有语音类服务，使用语音工具，玩家可以在手游过程中更顺畅地语音交流。
 

　　巨人网络方面向21世纪经济报道记者表示：“对于最开始关注电竞的玩家而言，电竞是一项操作难度高、职业化，并且游戏内容能够撑起进行各类赛事规划的游戏类型。而手游推崇的则是轻度、碎片时间、低门槛、低操作，所以在手游电竞刚起步的时候，许多端游玩家对此不看好。随着游戏市场的重心向手游倾斜，再加上《王者荣耀》、《球球大作战》等玩家群庞大的竞技手游出世，手游电竞正逐渐向职业化和丰富的玩法内容方向靠拢。”



 

电竞赛事下沉
 

　　但是，在联盟电竞CEO冯青看来，手游由于发展时间短，从赛事影响力和观赏性来讲都还相对较弱。不过，她也表示，手游是未来5年市场的重点增量，游戏玩家都已经偏向玩手游。手游的生命周期一直比较短，而电竞可以延长游戏寿命，增加变现的渠道，这也是游戏开发商们的发力方向。
 

　　如今，各项电竞赛事正在往各地区下沉。区域性的比赛、以及校园赛事都在增加。
 

　　“电竞赛事呈现分散化趋势。比如之前上海一直是‘电竞之都’，很多大型电竞赛事争相落地上海。但今年，各大俱乐部、战队相继外迁，落户成都、武汉等二三线城市，扩大了电竞的影响力范围，带动了当地的电竞发展，也获得了当地政府的高度支持。”冯青总结道。
 

　　换言之，电竞赛事正在不断地普及化。未来，在电竞馆甚至酒吧，观看电竞比赛或许会和观看球赛一样普遍。
 

　　周伟然表示：“现在电竞比赛中吸引眼球的都是大型的全国性活动，随着电竞的普及，赛事会越来越城市化，在某个省市进行比赛，就可以吸引当地产品供应商等相关公司进行赞助，小规模的赛事也可以从中获益。”
 

　　可以看出，赛事的运营存在巨大商机。除了单纯的比赛之外，泛娱乐元素的加入也为电竞带来更多人气。周伟然向记者举例，在香港举行的电竞节，通常会结合音乐，从韩国、日本，或者国内请年轻歌手、乐队一起来表演。这不仅带动了音乐市场，也带动了当地电竞的普及。
 

　　不得不说的是，尽管移动电竞迎来爆发，但是在赛事方面，其质量不如端游电竞稳定。因为手游操作相对简单，在短时间内就能结束比赛，因此在观赏性和体验性上有所缺乏。同时，国内手游产品的同质化，也导致电竞赛事创新性不足。目前来看，以《王者荣耀》为首的MOBA类游戏占据主要市场，不过，《球球大作战》等休闲类游戏也有崛起之势，近期大热的《绝地求生：大逃杀》也表明FPS类游戏在电竞市场上回暖。
 

　　事实上，不论是传统电竞，还是新兴的手游电竞，都面临着电竞俱乐部的收益问题，这也涉及到电竞行业的正规化和职业化问题。就这点而言，腾讯等游戏内容商借鉴了体育俱乐部的管理模式，使各方共享利益。此外，电竞的全球赛事不够丰富也是电竞爱好者们的遗憾。